A linguagem das cores

A LINGUAGEM DAS CORES: o que isso tem a ver com marketing?

As cores provocam reações comportamentais e influenciam os aspectos físico e emocional das pessoas. Provocam sensações, aumentam ou diminuem a temperatura e o tamanho das coisas, deprimem ou estimulam, repelem ou atraem. As cores se relacionam ao humor das pessoas, às estações do ano, a lugares em especial, aos times de futebol, aos tipos de comida, aos sinais, regulamentos e advertências no trânsito, enfim, a uma infinidade de maravilhas que fazem parte da nossa vida. Desde a cor da roupa que vestimos até a cor da nossa casa ou carro, estão comunicando alguma coisa importante sobre o nosso estado atual, e o que queremos que os outros percebam.

O uso das cores como instrumento de cura, energização, ambientação, entre outras aplicações, nos remetem a estudos do comportamento humano e da sabedoria ancestral. Pois então, como não haveria de estar intimamente relacionada com a comunicação e o marketing? Existem estudos que comprovam os estímulos e os efeitos que as cores provocam nas pessoas, relacionado ao que eu expliquei acima. Tenho experiências suficientes para afirmar e comprovar tudo o que estou expondo neste texto. Fiz alguns testes com as cores das minhas camisas enquanto professor. A pior recepção e por conseqüência mau desempenho que obtive, foi nas ocasiões em que usei o vermelho. Por quê? A cor pode influenciar a pressão sangüínea e os hormônios das pessoas. As roupas que vestimos emitem sinais do que queremos comunicar aos outros; realçam ou escondem dotes físicos, dão sentido de proteção, atraem ou repulsam, etc.

Imagine-se entrando em uma sala cuja cor do teto é preta. Qual a sensação? Dá impressão que o teto é baixo e está sufocando você. Quem acha que isso tudo é bobagem, faça um teste: experimente cores nas vitrines, especialmente o amarelo combinado com branco, ou então com preto e veja o efeito positivo nas pessoas. Outro teste: experimente usar marrom durante uma semana inteira;