A Linguagem da propaganda de Cosméticos

1 A LINGUAGEM DA PROPAGANDA DE COSMÉTICOS
Sobre a linguagem utilizada na propaganda:
Costa (2013) comenta que a comunicação permite ao homem desde o início dos tempos, elaborar e manter formas de relacionamento uns com os outros, com a cultura e com a estrutura social nas quais ele está inserido. O conceito da origem da palavra comunicação, tem o sentido de tornar algo comum a todos e faz com que o ato de comunicação adquira o sentido de participação que envolve todos os sentidos. Porém, a palavra comunicação gera uma ambiguidade, pois no sentido de tornar algo comum a todos, pode, além do sentido de compartilhar, adquirir também o sentido de transmitir. A mensagem publicitária, sendo um braço da moderna tecnologia, promete abundância, progresso, lazer, beleza, juventude. Ao contrário das catástrofes noticiadas nos jornais, a publicidade fala de um mundo bonito e prazeroso. Esse prazer está associado ao uso de determinado objeto, criando a linguagem da marca, o ícone do produto. Antigamente, a publicidade se limitava a dizer que na rua tal, no tal, vende-se tal mercadoria, ou tal serviço. Hoje, a publicidade tende a banalizar um produto (torná-lo acessível) e, ao mesmo tempo, exaltar suas qualidades. Possuir certos objetos passou a ser sinônimo de felicidade. Se na linguagem do cotidiano muito pouco se usam as ordens, preferindo formas eufemísticas (faça o favor de entrar), a publicidade pode ser mais direta: - Abuse e use C & A! (CARVALHO, 1996).
(...) o advento de novas tecnologias de comunicação e o novo papel do cidadão nesse processo – que passa a ser não um receptor passivo, mas um emissor criativo de mensagens – sugere novos caminhos (...) (COSTA, 2006, p.13).
Apesar de não nos darmos conta, Publicidade e Propaganda são palavras distintas. No mercado são utilizadas como sinônimas, apesar da diferenciação técnica, e isso é percebido quanto ao universo que exploram “(...) a propaganda estaria voltada para a esfera dos valores éticos e sociais,