A internet como nova mídia publicitária

PALAVRAS CHAVE
Novas Mídia – Mídia Online – Publicidade Online

INTRODUÇÃO
A internet surgiu na década de 1960 no auge da Guerra Fria, devida à necessidade de um modelo de troca e compartilhamento de informações que permitisse a sua descentralização e possibilitasse maior agilidade na transferência de conhecimento, a fim de proteger informações confidenciais de possíveis ataques inimigos, essa rede de compartilhamento de informações era chamada Arpanet. Após termino da guerra, essa tecnologia foi aprimorada e somente em 1993, com o nome de Internet tornou-se acessível ao público.
No Brasil a internet comercial chegou em 1994, numa época onde não havia muito conhecimento o sobre ela, e eram poucos os obtinham privilégio de acessa-la, realidade essa, que vem mudando com o tempo, dados recentes indicam que somente em 2009 o número de usuários de Internet cresceu 20%, o que significa que o País ganhou seis milhões de pessoas conectadas à Web, representando assim um total de 73,9 milhões de internautas, segundo o Ibope Nielsen Online 2009.
A Internet é “o primeiro meio a conjugar duas características dos meios anteriores: a interatividade e a massividade.” (RECUERO, 2000) tronando-se uma poderosa ferramenta de propaganda mais interativa, diferente de tudo já existente. Essa nova mídia, segundo Santaella (2008 apud CIRINO, 2010, p.2) “utiliza o poder do computador para arquivar, recuperar e distribuir informação na forma de figuras gráficas, texto, animação, áudio, vídeo, e mesmo mundos virtuais dinâmicos”, tornando-se assim, segundo o Meio&Mensagem, o terceiro veiculo de comunicação de maior alcance no Brasil, atrás somente do rádio e da televisão.

A INTERNET COMO NOVO MEIO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIO
Os meios de comunicação tanto off-line e online estão presentes em nossa vida, afinal grandes parte de nosso tempo é dedicado a nos comunicar. O que fazem os meios de comunicação segundo McLuhan atuarem:
[...] como extensões das capacidades naturais dos seres