A INFLUÊNCIA DA BUSCA POR STATUS NA COMPRA DE CELULARES

UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA – UFU
FACULDADE DE GESTÃO E NEGÓCIOS – FAGEN
GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO INTEGRAL

A INFLUÊNCIA DA BUSCA POR STATUS NA COMPRA DE CELULARES

UBERLÂNDIA
2014
A INFLUÊNCIA DA BUSCA POR STATUS NA COMPRA DE CELULARES

Projeto de pesquisa proposto pelo professor de análise qualitativa Márcio Lopes Pimenta, do curso de administração integral, da Universidade Federal de Uberlândia, com intuito de obtenção de aprendizado e nota parcial para aprovação na disciplina.

UBERLÂNDIA
2014
1. INTRODUÇÃO

O presente relatório procura identificar o comportamento do consumidor da nova classe media com base na busca de status através da compra de um eletrônico, como um celular. Este relatório tem se variáveis que geram duvidas em relação ao consumidor buscar status através da compra de um celular.
Concordando com Souza (2010), “ é importante destacar que o uso da terminologia "nova classe média" por formadores de opinião, economistas e pesquisadores é uma banalização do termo "classe", ligando-o diretamente ao nível de renda e consumo. Sabe-se que o que classifica estratos ou camadas sociais é muito mais do que a posse e poder de consumo ou acesso a crédito. Segundo o sociólogo todo esse entusiasmo não reflete a realidade desse grupo, que se mostra dura, conflitante e recheada de contradição.”
Na pesquisa da FGV, essa "nova classe média", ou "nova classe C", está compreendida abaixo da A e B e acima da D e E. A fim de quantificar a renda, foi realizado um cálculo da renda per capita de cada domicílio. A chamada "nova classe média" brasileira – a classe C – refere-se a 52,67% da população, o equivalente a quase 98 milhões de pessoas. Dessa forma, o economista Marcelo Neri (2008, p. 5) aponta que a classe C "é a imagem mais próxima da sociedade brasileira".
"Casas Bahia: dedicação total a você". Esse é o slogan que abre o histórico da empresa