A importancia do marketing nas ciencias

A REPRESENTAÇÃO SOCIAL DO CONTADOR E A IMAGEM DELE PERANTE A SOCIEDADE
José Jassuípe da Silva Morais, Ms. (DCS)

O tema ora evidenciado é uma questão bastante discutida por diversos autores do meio contábil. Trata-se de observações quanto ao comportamento e a postura que o profissional de contabilidade deve assumir perante a sociedade, como também a imagem que deve representar. Observa-se que Koliver (2004) elege o debate sobre o assunto como prioridade. Tal importância se dá, com os fatos que vieram à tona nos Estados Unidos, envolvendo diversas empresas, com destaque para a Enron, e que resultaram no encerramento de atividades de uma das cinco maiores empresas de auditoria do mundo. Nesse contexto a imagem do contador ficou abalada e as críticas vieram de todos os lados, veja-se que em uma entrevista o norte-americano Benett Stewart, para a revista Exame, publicada em outubro de 2003, afirmou: “A contabilidade não funciona”. Tal afirmação provocou várias manifestações por parte de entidades de classe brasileiras e também de pessoas ligadas à pesquisa científica em contabilidade. Essa entrevista suscitou uma grande repercussão, uma vez que o entrevistado é um dos fundadores da consultoria Stern Stewart. Uma de suas contribuições foi desenvolver o método de avaliação de resultado chamado EVA – “Economic Value Added” (valor econômico agregado). Por ter um nome respeitado no meio empresarial, tal afirmação atingiu a imagem e a representação social da contabilidade e do contador. Nessa perspectiva é preciso aprofundar os estudos sobre a representação social do contador, os problemas de imagem, tanto da contabilidade como instituição, quanto do profissional que a exerce. A criação desse marketing profissional gera certa negatividade. Até porque o depoimento deu-se em uma entrevista com este teor, a criar uma dúvida por parte da sociedade, em relação à importância e à utilidade da contabilidade e ainda em relação à honestidade e à responsabilidade do contador. Ao