A EVOLU O DA SOCIEDADE DE CONSUMO

A EVOLUÇÃO DA SOCIEDADE DE CONSUMO
(Luciane Ozelame Ribas Colombo
Thais Brandt Favoto
Sidney Nascimento do Carmo)

O PRÊT-À-PORTER DE LUXO NA MODA URBANA : UMA METAMORFOSE DE ESTILOS DO SÉCULO XXI
(Vanessa de Lima da Silva)

Na Revolução Industrial, o fenômeno do gosto e do consumo ganha nova ênfase, definindo seu ciclo de obsolescência a cada estação.
Sociedade pós-segunda guerra mundial consolida o consumo em massa, através do prêt-à-porter, em que o desejo da compra e a paixão pelo novo ditava o comportamento do consumidor.
Volume era o principal foco da produção, para atender à crescente demanda e os desejos por novidades, não tendo como prioridade a qualidade dos produtos inseridos no mercado. -> Causa aceleração no ciclo de vida da mercadoria
1ª e 2ª revolução industrial: Novos equipamentos e novos processos vinham a tona, à medida que estas matérias-primas iam sendo exploradas. crescente mudança nas necessidades de consumo da população da época, visto que o aparecimento de novas mercadorias levavam a uma suposta necessidade de compra. -> consolidação do sistema capitalista
O que antes era uma decisão pessoal agora passa a estar nas mãos do estilista da marca. Não se decide mais o que vestir, mas sim se usava o que os costureiros ditavam como regra
O vestuário demonstrava que classe social o usuário pertencia
Surgem as revistas como forma da divulgação do trabalhos das maisons
Cinema foi outra das formas de divulgação da alta costura
Com o fordismo - > produção em massa visando a racionalização dos custos e aumento no volume de fabricação prêt-à-porter -> facilidade de divulgação e grande capacidade produtiva
Criação da grife ->associação a estilistas pra agregar valor estético às peças
Aumento do consumo por causa da ascensão e a crescente massa de jovens consumidores (fruto do baby boom do pós-guerra)
Marketing : A euforia publicitária, o luxo e o glamour das revistas e dos desfiles de moda, introduziram nos consumidores a compulsão pela compra e a