A CULTURA ORGANIZACIONAL E A CRIATIVIDADE

A Cultura Organizacional e a Expressão da Criatividade no Produto Moda Vestuário
Infantil: um Estudo de Caso
Autoria: Sílvia Patricia Cavalheiro de Andrade, Suzana da Rosa Tolfo, Edinice Mei Silva
RESUMO
O objetivo deste estudo foi avaliar o potencial da cultura organizacional para a expressão da criatividade no produto moda vestuário infantil da Empresa Dedal & Agulha. Trata-se de um estudo de caso, exploratório-descritivo, com uma abordagem predominantemente qualitativa.
A amostra não-probabilística intencional contou com a participação de vinte e seis empregados. Os dados da pesquisa foram obtidos por meio de entrevistas semi-estruturadas, observação livre não-participante e análise de documentos da organização. Para a análise dos dados primários foi utilizada a análise de conteúdo e os dados secundários foram analisados por meio da análise documental. A cultura organizacional foi investigada por meio das subdimensões: formação de identidade, liderança, regras não-escritas e orientação externa. As quatro subdimensões apresentaram tanto características desfavoráveis quanto favoráveis à criatividade. A expressão dessa criatividade foi constatada no produto investigado por meio da análise das dimensões: novidade, resolução, e elaboração e síntese. Com base nas variáveis pesquisadas verificou-se que, de modo geral, a cultura organizacional da Empresa Dedal &
Agulha apresentou uma preponderância de características favoráveis ao desenvolvimento da criatividade; sendo que essa criatividade se expressa no produto moda vestuário infantil.
1 INTRODUÇÃO
A sobrevivência das empresas pode tanto ser mantida como cada vez mais ameaçada pelos avanços tecnológicos e a dinâmica do mercado (globalização, mudanças, competitividade e outros). Dentre os fatores que podem apresentar-se como ameaçadores a essa sobrevivência destaca-se a concorrência que se nivela em termos de oferta de produtos e serviços e os consumidores que parecem tornar-se cada vez mais exigentes. Nesse contexto,