A Atualidade do Conceito de Indústria Cultural: A Indústria do Sertanejo

A Atualidade do Conceito de Indústria Cultural: A Indústria do Sertanejo

Lidianne Porto MORAES¹

RESUMO

Como forma de analisar a condição sócia histórica atual, escolhi abordar a temática de como o sertanejo é uma arte que domina o mercado da Indústria Cultural, sendo mais representada no estado de Goiás. Dentro da indústria cultural atual deixamos de falar da alta cultura e cultura popular, agora estamos referindo à cultura de massa.

PALAVRAS-CHAVE: indústria; sertanejo; arte; economia.

INTRODUÇÃO

Com o objetivo de retratar uma ‘cultura’ local, resolvi falar da indústria do sertanejo no estado de Goiás. Desde as primeiras décadas do século XX até os dias atuais, nos referimos à cultura do estado atual como ‘cultura de massas’. Ou seja, não estamos mais retratando a alta cultura, a que era produzida com o intuito de apreciação da arte, sem fins econômicos; ou da cultura popular que era a desenvolvida por um determinado grupo, na grande maioria os que não detinham certo grau de instrução e transmitiam-na de geração a geração, seja por histórias, músicas ou lendas. A partir deste momento, temos uma apropriação destas culturas à cultura de massa, cultura que não é como a cultura popular (feita pela sociedade), mas sim como uma fonte de obtenção de lucros. Adorno e Horkheimer são os maiores contribuintes do conceito de Indústria Cultural as teorias da comunicação. Se antes se possuía uma arte séria, a arte do cultivo do gosto e da experimentação, na indústria cultural tem-se a arte leve, aquela que há ausência de intenções expressivas, seu intuito é a diversão e entretenimento, mais precisamente o retorno financeiro. Na indústria cultural, o indivíduo passa a existir, ele possui opções, mas todas elas são condicionadas pela indústria cultural. O sistema da indústria cultural prática uma manipulação retroativa, diferentemente da teoria hipodérmica que a manipulação era direta.

O indivíduo pensa que tem escolhas, por ter