A aplicação das cores na comunicação publicitária

A APLICAÇÃO DAS CORES NA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

Gracieli Maria Crotti [e-mail] Resumo
Este artigo tem como objetivo caracterizar as cores de acordo com a influência que cada uma exerce sobre o ser humano enquanto consumidor. Além da apresentação dos efeitos psicológicos causados pelas cores em si, ver-se-á o modo como as cores são aplicadas na comunicação publicitária e, como isso reflete na promoção de vendas, ficando evidente a influência sobre o consumidor da cor enquanto informação. Esse estudo realizou-se a partir de uma pesquisa bibliográfica acerca da aplicação das cores na comunicação, e mais precisamente na publicidade.

Palavras-chave: Cores. Publicidade. Psicologia. Informação.

1. INTRODUÇÃO
As cores estão presentes em nosso dia-a-dia e nem nos damos conta de sua importância. Não se trata apenas de uma questão estética, mas as luzes e as cores são fundamentais para nossa existência, da mesma forma que a água e o alimento são importantes para o nosso organismo.
Guimaraes (2000, p. 12) afirma que “a cor é uma informação visual, causada por um estímulo físico, percebida pelos olhos e decodificada pelo cérebro.”
A cor recebida pelos olhos só passa a fazer sentido quando o cérebro a decodifica. Nossos ancestrais não eram capazes de identificar as cores. Por viverem refugiados dos perigos da natureza em lugares sem iluminação, eles só conseguiam ver em preto e branco. A evolução para a percepção das cores foi um processo lento. Com o tempo os humanos foram se familiarizando com a luz, isso aperfeiçoou os neurônios cones, responsáveis pela visão colorida.

No ser humano, o comprimento de onda de luz correspondente à determinada cor tem a propriedade de decompor pigmentos específicos que se encontram nas vesículas dos neurônios chamados cones, situados na retina e responsáveis pela visão de cores, esta decomposição ocorre com maior ou menor intensidade, segundo o comprimento de onda, provocando reações físicas e