A agência de publicidade e o anunciante

A AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E O ANUNCIANTE

Entre a agência e o anunciante deve existir
Tempo
Cumplicidade
Respeito
Noção de compromisso
Honestidade
Disponibilidade
Fidelidade

Os anunciantes devem exigir à agência
Ampla compreensão dos assuntos
Proximidade do consumidor
Capacidade de escutar
Questionar e propor
Superior qualidade das ideias
Excelente execução
Transparência nos processos
Compromisso no tempo (longo prazo) e no propósito

A agência deve solicitar ao anunciante
Diálogo aberto e franco
Tempo para pensar
Liberdade para explorar e desafiar
Paixão pela qualidade
Clareza na tomada de decisão e nos seus processos
Remuneração justa
Compromisso de longo prazo
Reflectivo e inequívoco briefing

ORGANISMOS DE REPRESENTAÇÃO

Agência de publicidade
APAP (Associação Portuguesa das Empresas de Publicidade e de
Comunicação)
Surge em 1975, tendo como objectivos: defender os interesses e direitos dos seus associados, o seu prestígio e dignificação, contribuir para o harmónico desenvolvimento da actividade, etc.

Anunciante
APAN (Associação Portuguesa de Anunciantes)
Surge em 1988, tendo como objectivos: representar e defender os pontos de vista dos seus associados, promoção da publicidade em termos económicos, técnicos e éticos, etc.

Ambos assumem uma função pedagógica, emitindo pareceres e recomendações. COMO ESCOLHER UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE?
. Opinião ou alvitre de terceiros
. Avaliação de campanhas recentemente efectuadas
. Consulta de publicações especializadas
. Obtenção de informações que possibilitem caracterizar o perfil das agências em análise
. Utilização de uma grelha de avaliação:
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Marketing e contactos (compreensão dos briefings, estratégias apresentadas, implicação/iniciativa, ambiente de trabalho)
Criação (concepção e realização, respeito pelos prazos e

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orçamentos)
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Media (competência no planeamento de meios, criatividade em media) -

Financeira (facturação, preocupação