Zara

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Depois de construir sua rede de distribuição de ultima geração, a Zara está muito à frente de seus concorrentes em termos de vendas, lucros e na velocidade de gerenciamento de estoque e giro. A Zara de fato é a mais rápida, ela consegue fazer com que seus produtos estejam nas prateleiras de suas lojas em duas semanas, muito mais rápida do que seus concorrentes do fast-fashion. Isso proporciona à Zara a vantagem de praticamente copiar as tendências de moda das páginas Vogue e leva-las às ruas em dezenas de países antes mesmo de o próximo número de revista chegar às bancas!
A Zara lança cerca de 11 mil novos itens. As lojas Zara recebem novas mercadorias duas ou três vezes a cada semana, Enquanto a maioria dos varejistas de roupas recebe grandes entregas em cada estação, de quatro a seis vezes ao ano. Quando todos os itens são vendidos, eles são repostos. Em vez disso, a nova remessa da Zara contém algo novo, algo diferente. Fazendo com que os consumidores saibam que , se gostarem de algo, devem comprar imediatamente. Pois a cada mudança de estoque a Zara repõe as prateleiras com novidades.
O segredo vertical do sucesso da Zara, está em seus sistema de distribuição. Amâncio Ortega abriu a primeira loja em Lã Coruña, uma remota cidade do noroeste da Espanha, onde hoje fica a filial da empresa. Como já havia trabalhado no setor têxtil por duas décadas, sua experiência o levou a projetar um sistema no qual pudesse controlar todos os aspectos da cadeia de suprimento, desde o design e a produção até a distribuição e a comercialização.
Os depósitos da Zara representam uma visão da automação moderna tão rápida e eficiente quanto qualquer fabrica de automóveis ou produtos eletrônicos. A Zara passou a ser o varejista mais rápido do setor de fast-fashion, como também seu modelo reconfigurou o cenário da moda no mundo inteiro.