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Elaboração de uma campanha publicitária
Os investimentos em publicidade são muito concentrados a par das empresas que efectuam elevados investimentos em publicidade.
As empresas de serviço têm vindo a ganhar importância sendo o sector das comunicações os que mais investem em publicidade. Os grandes anunciantes que possuem marcas internacionais adoptam estratégias de publicidade cada vez mais mundiais.
Agências de publicidade
As empresas formaram progressivamente a seu cargo a concepção da campanha, resultando dai o seu nome
Funções das agências de publicidade
1-realizar concelho estratégico
2-conceber mensagens
3-propor planos de média
4-comprar espaço
5-produzir as campanhas de publicidade
A organização de uma agência e as especialidades em publicidade
As agências de publicidade comportam as seguintes funções:
1-direcção
2-comerciais- directos de contacto e supervisores de contas
3-criativos- o visualizar ocupa-se das imagens ou cópia das palavras, textos e slogans
4-responsável de produção- está encarregue de encontrar os especialistas exteriores tais como desenhadores, fotografos...
5-responsável pelo plano estratégico
Actores da publicidade
1-agências da publicidade
2-media
3-anunciantes
4-agências de meios centrais de compra
5-produtores
Outros actores
-perspectivas financeiras- as agências dos meios independentes, concentram-se em volume de compras de espaços significativos, conseguindo por isso melhores condições de preço, junto dos meios.
-perspectiva de serviço- as centrais entram no planeamento dos meios. Surgem nesta fase as agências dos meios.
-perspectiva de diferenciação- as agências dos meios procuram diversificar, oferecendo outros serviços aos seus clientes.

Objectivos de uma acção promocional
Os objectivos de uma açção promocional na óptica do produtor inscrevem-se num quadro mais amplo.
Serão diferentes consoante os vários destinatários de promoção. Promoção consumidor, promoção distribuidor e promoção rede de