WEBMARKETINGtarefa3

AVM Faculdade Integrada
MBA executivo em marketing e redes sociais
Renan Massoto Mendes

Análise do artigo “As campanhas políticas no Twitter” de Camilo Aggio

Nova Iguaçu/RJ
2014

Introdução
O artigo “As campanhas políticas no Twitter: Uma análise do padrão de comunicação política dos três principais candidatos à presidência do Brasil em 20010”, de Camilo Aggio, discute os potenciais das campanhas políticas empreendidas na internet e as questões que revolucionaram a interface das campanhas online, sobretudo o que se refere ao Twitter.
Aggio analisa a atuação no Twitter dos principais candidatos à presidência na eleição de 2010, verificando o nível de compreensão das campanhas em relação às possibilidades da ferramenta, além das regras que coordenam os modos de utilização. Com isso, o autor apresenta o padrão de comunicação política no Twitter dos candidatos estudados (Dilma Roussef,
José Serra e Marina Silva).
As campanhas nos medias sociais
Nas eleições de 2010, a legislação eleitoral sofreu mudanças consistentes no que tange a utilização da internet nas campanhas políticas. Até então o uso do ambiente virtual limitava-se aos sites dos candidatos, sendo proibido o uso de redes sociais. A campanha política de 2010 foi a primeira a poder lançar mão dessas ferramentas.
Essa mudança pode ser vista como movimento natural do marketing, pois o uso de sites não é mais o único modo de se fazer web marketing. Com o advento das redes sociais, a interação virtual tornou-se um dos pilares da comunicação, sobrepondo-se ao marketing de exposição.
Com efeito, a configuração básica das campanhas eleitorais no ambiente virtual passou a contar com o site do candidato (para abrigar informações, como plano de governo, propostas, etc) e suas redes sociais
(para interagir com os eleitores). De acordo com o autor, “entrar nos media sociais significa trafegar pelas ruas, praças e avenidas onde os cidadãos se encontram para conversar, discutir, trocar informações e se agrupar em torno
de