visao sistemica

MODELO – PROPOSTA DE TRABALHO – BASE PARA A ELABORAÇÃO DA INTRODUÇÃO DO PROJETO APLICADO

Eixo temático: Formação gerencial básica

Tema: O papel empreendedor do gestor de marketing nas organizações.

Problema: Como uma empresa do ramo de promoção faz gestão de sua marca?

Justificativa

O mercado hoje se estabelece em um contexto de grande competitividade e oferta, por isso torna-se cada vez mais importante que as organizações tenham uma orientação adequada para atingir seus objetivos e paralelamente conquistar esse mercado. O Marketing promocional busca fortalecer a interação de marcas, produtos e/ou serviços com seu público-alvo, baseando-se numa ação de promoção de vendas que, segundo a descrição de Parente (2000, p. 266), deve percorrer as etapas do planejamento, ou seja, a determinação dos objetivos do esforço promocional, o estabelecimento do orçamento, a definição dos temas, a seleção das ferramentas promocionais e a avaliação de resultados. Com a competitividade e a disputa acirrada, as organizações estão dispondo cada vez mais dos recursos disponíveis, ideias e iniciativas que possam conduzi-las ao melhoramento e ao desenvolvimento das vendas.

Este trabalho justifica-se devido à necessidade de um profissional da área de marketing saber identificar quais as ações empreendedoras de um gestor de marketing promocional, para bem desempenhar a sua função na empresa. Como futuros gestores, então, esse conhecimento se torna fundamental para nós. Por se tratar de um trabalho interdisciplinar, que congrega as disciplinas do módulo, essa pesquisa nos permitirá ter uma visão global da questão em estudo e nos permitirá relacionamos a parte teórica das disciplinas com a prática.

Objetivo geral:
Identificar a atividade empreendedora aplicada no marketing promocional, para a gestão de sua marca.

Objetivos específicos:
- Definir o que é gestão de marcas.
- Identificar as principais ferramentas do marketing promocional
- Verificar como