Vinhos de Portugal

C AMPA N H A 2014

VINHOS DE
PORTUGAL

1997
Promoção de vinhos, aguardentes e vinagres portugueses
Promove a diversidade de castas – de Excelência e Multivarietais

Representa os vinhos portugueses
Internacionalmente

Vinho com sabor e traço único

CONSUMIDOR

Sexo: masculino
Idades: 21-29
Classe social: média
Nível psicográfico: Inquietos
Apreciadores de vinho;
Abertos à experimentação;
Países: Inglaterra, E.U.A., Alemanha

Sexo: masculino
Idades: 30-49
Classe social: média e alta
Nível psicográfico: vencedores
Apreciadores de vinho;
Poderão estar abertos à experimentação; Países: Inglaterra, E.U.A., Alemanha

A LT E R A Ç Õ E S A O
BRIEFING

SIMPLIFICAÇÃO DO
BRIEFING
ANTES:
Recompensa –sabor único Suporte –multicastas
(combinação de diferentes uvas da melhor qualidade) A LT E R A Ç Õ E S A O
BRIEFING

SIMPLIFICAÇÃO DO
BRIEFING
DEPOIS:
Recompensa –sabor único Suporte – mais concreto:
“porque temos vinhos de multicastas” I D E I A C R I AT I VA

CONCEITO
Um copo de vinho, um mundo de sabores. I D E I A C R I AT I V A
O Vinho português é único.

EXECUÇÃO
C R I AT I VA

EXECUÇÃO
C R I AT I VA

PROMESSA:
Sabor único
R E AS O N W H Y:
Multicastas
IDEIA CR
I AT I VA
TOM:
Formal e irreverente

MEIOS DE
COMUNICAÇÃO

MEIOS:
Imprensa, Outdoor (mupis), Televisão e internet e ainda presença em Feiras e Guias turísticos.
DURAÇÃO:
Duração de um ano campanha (Janeiro de 2014 a
Dezembro de 2014)
I D E I A C R I AT I VA
OBJECT IVOS DA CAM PANH A:
Fazer com que o alvo de comunicação conheça a mensagem e se identifique com o produto comunicado influenciando o consumo do nosso vinho. CALENDÁRIZAÇÃO

I D E I A C R I AT I VA

CALENDÁRIZAÇÃO

E S T R AT É G I A N A C I O N A L E
INTERNACIONAL
Teremos maior presença no mercado estrangeiro que em Portugal

Guias turísticos: vendidos dentro e fora de Portugal, pretendemos estar presentes durante todo o ano.
I D E