vantagens e desvantagens de uma multinacional

Resumo : O artigo analisa a atuação social das empresas multinacionais estrangeiras no Brasil. Para tanto, articula a relação conflituosa que pode surgir das práticas sociais e a atuação da multinacional no país estrangeiro, esta vista muitas vezes como exploradora dos recursos, mercados e lucros. Disto impera a necessidade das subsidiárias de multinacionais atuarem pautadas na responsabilidade social, antes de realizar qualquer ação de marketing social, além de pensar suas estratégias de responsabilidade social como um meio de construir competências para a multinacional.Reportagem:As empresas cada vez mais observam a importância de sua atuação social. Pesquisa do IPEA revela que de 782 mil empresas no Brasil, 462 mil investem de alguma forma na área social. Sendo que este investimento no social é uma prática habitual para dois terços destas empresas. O valor que as empresas destinaram para verbas sociais foi de R$ 4,7 bilhões, ou seja, 0,4% do PIB de 2000. Assistência social, alimentação e abastecimento obtiveram o maior número de colaboração das empresas. As empresas de grande porte – com mais de 500 funcionários – tem maior participação no investimento em ações sociais (Ipea, 2002). Conjuntamente a discussão dessas idéias e ações, volta à cena na última década um tema já antigo, agora travestido de nova face: a globalização e a situação dos países emergentes diante da intensa abertura econômica e entrada de investimentos diretos estrangeiros. Empresas Multinacionais no Brasil A empresa multinacional é aquela que (1) possui substancial investimento direto em países estrangeiros e (2) que esta engajada em uma administração ativa de suas operações internacionais. (Bartlett & Ghoshal, 1998). O Brasil na década de 90 se tornou o segundo maior receptor de investimento estrangeiro direto dentre os paises em desenvolvimento. Das 500 maiores multinacionais do mundo 405 operam no país (Lacerda, 2001). A análise quanto ao impacto dos investimentos direto permite dois