UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL
MAURÍCIO GALVÃO DA SILVA
RGM: 150906-47

AVALIAÇÃO DA EVOLUÇÃO DA MARCA ADIDAS

Trabalho desenvolvido para a disciplina de
Princípios de administração em marketing, como parte da avaliação referente ao curso de Tecnologia em Marketing. Professor Tutor: Helio Omura

A Adidas nasceu na Alemanha e desde o inicio a marca buscou países potenciais para ampliação do seu mercado. Tendo como alma de seu negócio o esporte, o país do futebol não poderia ficar de fora das ações de crescimento desta marca.

A Adidas foi se fortalecendo através de campanhas que não visavam somente a venda, mas a fidelidade da marca, aumento de seu market share e visibilidade. A busca por uma imagem que chamasse a atenção para tornar seus calçados mais conhecidos á distância, culminou com o famoso design das três listras.
O sucesso não está somente no logotipo que chama atenção, por trás disso a empresa não poupa esforços para entender o perfil de seu publico desenvolvendo pesquisas para entender as tendências de mercado, as novidades tecnológicas e as novidades no mundo da moda. As pesquisas são realizadas através dos seus diversos canais de comunicação, mas principalmente através do ponto de venda pois é la que o consumidor final tem o contato direto com a marca. Tais esforços resultaram em tecnologias inovadoras capazes de auxiliar os atletas da melhor forma possível durante a prática esportiva.
A alma de todo o planejamento de marketing está ligada a ações em forma de patrocínios de grandes eventos esportivos e diversas promoções que oferecem ao público a oportunidade de interagir cada vez mais com a marca.
Para que este conceito chegue ao consumidor final a Adidas se preocupa em proporcionar experiências diárias entre os funcionários e a marca.
Essa estratégia adotada pela maioria das grandes marcas forma uma das maneiras mais simples e eficazes de se construir a fidelidade com os clientes, o marketing boca a boca. Não é a toa que as empresas deem tanta atenção