Unisantos

Unisantos - Universidade Católica de Santos
Planejamento da Comunicação Publicitária
Paulo Victor Assunção de Abreu

Produto

Benefícios:
Embalagem:
Preço:

Tradicional (397g): ~ R$7,69 – R$8,99
Picante (397g): ~ R$8,99 – R$ 9,62

Distribuição:
Tipo de Ponto de Venda:
Diferencial Competitivo:
Sazonalidade:

O ketchup em si não possui uma sazionalidade definida, porém, o tomate que é sua matéria prima, possui uma baixa sazionalidade nos meses entre Março e Julho, obrigando as empresas a estocarem, o que é um grande desafio devido o tomate poder ser facilmente contaminado de forma microbiológica, devendo ser manipulado de maneira asséptica.

Mercado

Tamanho Real:
Tendência:
Com a união da 3G Capital, Berkshire Hathaway e a Kraft Food, segundo os diretores da nova The Kraft Heinz Company, o objetivo é criar uma grande potência em alimentos e bebidas, e com a plataforma global que a marca Heinz já posui, torna mais fácil o caminho para que os negócios Kraft se tornem globais.
Participação:
O ketchup Heinz possui mais de 50% de do mercado norte americano vendendo anualmente 650 milhões de potes e 11 bilhões de sachês do produto.
Participação da Concorrência:
Segmentação:

Consumidor

Razão de Compra:
Tipo de Compra:
Frequência de Compra:
Influenciador:
Decisor:
Efetivador:
Consumidor:

Empresa/Marca

Missão:
Visão:
“Para ser a melhor empresa de alimentos, o crescimento de um mundo melhor”
Valores:

Qualidade;
Integridade;
Consumidor em primeiro lugar;
Propriedade / Meritocracia;
Inovação.

Faturamento:
Em Março de 2015, após a união entre as empresas 3G Capital, Berkshire Hathaway e a Kraft Food, a união resultará na origem da quinta maior empresa de alimentos de todo o mundo com faturamento de aproximadamente 28 Bilhões de dólares.