Uma análise sobre as interpretações feitas pelos homossexuais a respeito das propagandas da televisão brasileira nas quais são retratados

UNIVERSIDADE DO RIO DOS SINOS
CENTRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃOEM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ANDRÉIA DA SILVA

PUBLICIDADE HOMOSSEXUAL UMA ANÁLISE SOBRE AS INTERPRETAÇÕES FEITAS PELOS HOMOSSEXUAIS A RESPEITO DAS PROPAGANDAS DA TELEVISÃO BRASILEIRA NAS QUAIS SÃO RETRATADOS

Monografia de Conclusão em Publicidade e Propaganda. Para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda

Orientador: Prof. Dr. José Luiz Carvalho Reckziegel

São Leopoldo
2006

“Todos vivemos sem saber porquê e para quê. Todos procuramos ser felizes. Todos vivemos de modo diferente e, no entanto, somos todos iguais."
Diário de Anne Frank

DEDICATÓRIA Este trabalho é dedicado aos meus pais que sempre me deram força e incentivo para lutar por meus objetivos, por mais que o caminho parecesse cheio de obstáculos.

AGRADECIMENTOS Ao meu orientador, professor-doutor José Luiz Carvalho Reckziegel, pelo apoio e paciência.

À todos os entrevistados pela compreensão e boa vontade em contribuir com este trabalho.

Aos meus amigos, pela paciência e pelo carinho quando eu mais precisei.

À minha família, por acreditar no meu potencial.

RESUMO

O presente trabalho visa analisar alguns dos comerciais já exibidos na televisão brasileira que retrataram a figura do homossexual, buscando entender a forma como este público entende estas propagandas para, assim, saber se tais propagadas estão alcançando os objetivos almejados pelos anunciantes: atingir o público-alvo de forma positiva.

Palavras-chave: publicidade – homossexualidade - segmentação

SUMÁRIO