UM ESTUDO SOBRE AS MICROFRANQUIAS NO FRANCHISING BRASILEIRO

ESPECIALIZAÇÃO & MBA
ESPECIALIZAÇÃO EM GESTÃO
EMPRESARIAL
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
UM ESTUDO SOBRE AS MICROFRANQUIAS NO FRANCHISING BRASILEIRO
Claudio José Terra – RA 612204104
Pós-graduando do curso de Gestão Empresarial

Ms. Ariadne Arruda Câmara
Professora orientadora
RESUMO
O franchising é hoje um grande aliado da gestão empresarial, de modo que é uma das principais estratégias de valorização de uma marca pela expansão de negócios na forma de rede de negócios formatados, que permite a empreendedores investir em negócios com maior chance de sucesso. O objetivo do presente artigo é identificar e analisar o fenômeno das microfranquias como modelo de expansão de negócios para empresas de pequeno e médio porte no setor de franchising brasileiro, antes dominado apenas por marcas tradicionais ou de grandes redes. Tem o intuito de conhecer as características do tema estudado e como este influencia as estratégias de negócio das redes já existentes no mercado nacional e o impacto do surgimento de novas redes franqueadoras que trabalham exclusivamente como microfranquia. Para o método de pesquisa foram realizados em conjunto a pesquisa quantitativa e bibliográfica para descrever os resultados. Para tanto foram consultados obras de referência e entidades de regulação do setor, e enviados questionários eletrônicos por email, utilizando-se os recursos do Google Docs destinado a empresas franqueadoras e consultores especializados que atuam no mercado brasileiro. Os resultados obtidos indicaram que as microfranquias ganharam força no cenário nacional e se projetam como uma das principais estratégias de negócio das redes que já atuam no franchising e a principal forma de expansão de empresas de pequeno e médio porte que o ganharão mercado agressivamente nos próximos anos.

Palavras-chave: Gestão Empresarial; Franchising; Microfranquia; Franquia Home Based.
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1. INTRODUÇÃO
Segundo a Associação Brasileira de Franchising- ABF (2012), o