um caso de marketing

SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO PUBLICA

VALDIRENE AMARAL BARBOSA

CASO DE ENSINO DE MARKETINGSOCIAL:
Uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação

Teófilo Otoni
2013

valdirene amaral barbosa

CASO DE ENSINO DE MARKETINGSOCIAL:
Uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação

Trabalho apresentado ao curso de tecnologia em Gestão Pública da Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, para obtenção de conceito nas disciplinas de: Direito Publico, Licitação, Contratos e Terceirização.

Orientador: Prof. Janaina Carla Vargas Testa

Teófilo Otoni
2013

sumário

1 INTRODUÇÃO
O presente trabalho tem como objetivo analisar e estudar, o caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração publica e uma empresa de comunicação, tendo como produto a elaboração de uma campanha de transito.

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2. DESENVOLVIMENTO 2.1- ORGANIZAÇÃO E INSTITUIÇÃO PÚBLICA ENVOLVIDA: Ao término de uma reunião em Dezembro de 2007; Detran - RS, Vitor Faccioni diretor executivo do grupo VIT, olhou para as suas anotações e pensou: ¨Tenho certeza de estar no caminho certo em nossos projetos de apoio á segurança no trânsito, mas é hora de pensar em como transmitir essa certeza ao cliente e á sociedade...¨. Uma preocupação que lhe vinha á mente era a de que empresas concorrentes (outras emissoras de televisão) vinham assediando o cliente com o intuito de também conseguirem projetos. Ou seja, Vitor tinha nas mãos o desafio de provar que valia a pena trabalhar com a MTV. O grupo VIT e o representante da MTV do Rio Grande do Sul, e o Detran /RS, da autarquia executiva de trânsito