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Gestalt - propaganda
APLICAÇÃO DA GESTALT NA PROPAGANDA
As empresas de publicidade e criadores de signos visuais – as marcas – parecem que são os maiores usuários da descoberta dos símbolos que possuem alto poder de atração – a pregnância. Canal+ em Touch screen
O Canal+ é reconhecido como um grande produtor e exibidor de bons filmes. Ao chegar no iPhone, sua intenção foi mostrar o quanto a realidade das imagens podem seduzir o usuário, a ponto dele querer fazer uso do “touch screen” para interagir com elas. Para conseguir este feito, a campanha faz uso de muitos elementos visuais. O primeiro, sem dúvida nenhuma, é a escala. Além dela, podemos identificar o movimento, a direção (que mexe com o equilíbrio das formas nas peças) e o tom (permitindo vermos os filmes com mais volume). Com uma anatomia abstrata, a campanha usa as Leis de Unificação (somente a organização das peças torna o significado possível) e Pregnância Visual. Pela ótica da Teoria dos Contrastes, mais uma vez a escala é quem dá a relevância das peças.
A velocidade do Renault Clio
O tempo já foi pauta de muitas campanhas que abordam o benefício da velocidade. Mas, a recente campanha da Renault para o novo Clio [[não vendido no Brasil]], mostrou que o gênero ainda pode ser reinventado.
Como mostrar que o veículo é muito rápido?
Nada como sugerir o movimento (elemento básico visual construído pela nossa visão). Com anatomia abstrata, a campanha faz uso da Lei de semelhança da Gestalt, tornando os dois lugares – formados pela areia – o próprio benefício (a velocidade). Também encontramos os elementos tons e textura. Mas, o que mais me impressionou é a Pregnância Visual da peça, que possibilita a compreensão foi num piscar de olhos. Ou melhor, em uma fração de tempo. Adeus aos acidentes com pedestres
Na Suíça, o número de acidentes com pedestres é maior que o de motoristas. Para alertar a população, foi realizada uma campanha com uma mensagem abstrata de alto impacto. Em vez de carros