Ufo - questões para discussão

1. Com base nas informações disponíveis, analise e descreva as estratégias de marketing da Alpargatas, abordando aspectos como ameaças, oportunidades, pontos fortes e fracos, segmentação, público-alvo, posicionamento.

Com base nas estratégias de marketing da Alpargatas descritas no texto, em relação às ameaças e oportunidades que são fatores do ambiente externo à organização e que estão fora do controle das empresas, podem ser citadas como ameaças, que são “desafios impostos por uma tendência ou desenvolvimento desfavorável que levaria, na ausência de uma ação de marketing defensiva, a deterioração das vendas ou dos lucros”, o clima Europeu e a imagem depreciada dos produtos brasileiros no exterior. O clima Europeu pode ser considerado uma ameaça, na medida em que difere muito do clima tropical que é mais coerente com os produtos da marca Havaianas. Outra possível ameaça é o fato da imagem dos produtos brasileiros no exterior não estar relacionada aos produtos de qualidade, o que pode gerar um preconceito com os produtos da marca. As oportunidades de marketing passam a existir quando surgem situações que possibilitam atender as necessidades e interesses do comprador gerando uma alta probabilidade de lucro para a empresa. Na década de 90, com o crescimento da busca pelos esportes outdoor, a Alpargatas viu a possibilidade de obter um desempenho lucrativo sob essa nova tendência e licenciou a marca americana Timberland. Outra oportunidade surgiu quando houve uma retomada de artigos vintage e a Alpargatas aproveitou para relançar o Conga, repaginado e fashion. Durante o ano existem datas comemorativas como o Dia dos Namorados e Ano Novo e eventos como a Copa do Mundo, em que a empresa faz lançamentos sazonais, uma grande