Tv X Web

PUBLICIDADE NA TV E NA WEB: O COMPORTAMENTO DE INTERNAUTAS E TELESPECTADORES
Laertes Rebelo
Resumo
O presente estudo busca analisar o comportamento dos usuários em relação aos anúncios veiculados na TV e na Web. Além de identificar e discutir as diferenças de comportamento de telespectadores e internautas, a pesquisa busca avaliar como anunciantes e designers exploram as características da TV e da Web em suas estratégias publicitárias. A partir do levantamento bibliográfico, verifica-se que o interesse dos anunciantes na Web continua crescendo, apesar dos resultados dos testes de usabilidade e das recomendações dos especialistas apontarem que esse é um investimento duvidoso. As diferenças de comportamento de telespectadores e internautas servem como subsídio para profissionais e investidores que queiram ampliar a visibilidade do seu negócio.

Palavras-chave: hipermídia, marketing, publicidade, usabilidade, eyetracking.

Abstract
This study is aimed at analyzing the user behavior in relation to TV and Web ads. The differences in behavior between TV viewers and Internet users as well as the way advertisers and designers explore TV and Web characteristics in their advertising strategies are analyzed and evaluated in this paper. According to the literature reviewed, the advertiser’s interest on Web keeps on growing, despite the results of usability tests and experts recommendations which indicate that this is a risky investment. The differences in behavior between TV viewers and internet users are an interesting tool professionals and investors who want to increase the visibility of their business.
Keywords: hypermedia, marketing, advertising, usability, eyetracking.

1. Introdução
No mundo global, novas tecnologias estão sendo incorporadas em todas as etapas dos processos de produção. Com a convergência das mídias, os sistemas tornam-se mais ágeis e estão ao alcance das organizações em todos os níveis. A necessidade de aprendizado constante é