Turismo na terceira idade: programa “viaja mais, melhor idade.“

INTRODUÇÃO

A melhoria da qualidade de vida está ocasionando, além do aumento da expectativa de vida, uma transformação demográfica que tem conduzido ao gradual envelhecimento da população. O aumento da longevidade é consequência do avanço da medicina e da prevenção e controle de doenças. Com a aposentadoria, a saída dos filhos de casa e o tempo livre, o segmento turístico da terceira idade está crescendo a cada ano. Além disso, para esse público potencial, está havendo maior conscientização da importância da atividade física, do abandono do sedentarismo e da pratica do lazer, para a melhoria da qualidade de vida e da inclusão social. Essas novas configurações sociais levaram o Ministério do Turismo a criar, em 2007, o Programa “Viaja Mais, Melhor Idade”, para estimular o público da terceira idade a viajar pelo Brasil, em períodos de baixa ocupação. O programa oferece descontos em pacotes turísticos nas agências cadastradas, hotéis, pousadas e meios de transporte, contribuindo para a inclusão social dos idosos, aposentados e pensionistas, proporcionando-lhes oportunidades de viajar e de usufruir dos benefícios da atividade turística, ao mesmo tempo em que fortalece o turismo interno, principalmente na baixa temporada Essas condições levaram ao interesse por investigar o rendimento do programa, ao longo desses dois anos, observar se os benefícios oferecidos para a terceira idade são trabalhados corretamente pelas agências e hotéis cadastrados, bem como identificar o conhecimento e a procura da terceira idade e analisar o interesse das empresas turísticas em investir, trabalhar e divulgar esse programa. Para desenvolver o tema proposto, partimos da seguinte indagação: Quais são as contribuições do Programa “Viaja Mais, Melhor Idade,” desenvolvido pelo Ministério do Turismo, para as empresas turísticas e os consumidores potenciais desse produto? Objetivamos apresentar os resultados do Programa “Viaja Mais, Melhor Idade”, desenvolvido pelo Ministério do