trb economia

UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA

MERCADO DE CIGARROS
TRABALHO FINAL EMPRESA E PRODUTO

UBERLÂNDIA
2015

1. Introdução

Com uma produção mundial de aproximadamente 5,5 trilhões de cigarros por ano, o maior mercado é o da China que corresponde em 40% deste total. O Brasil é o maior produtor latino americano de cigarros. Porém, assim como o mercado de bebidas, o de cigarros é fortemente atingido por campanhas e pressões contrárias ao consumo, vindas do governo e dos variados meios midiáticos na maioria das vezes. Além disso, o mercado ilegal de cigarros, correspondido pelo contrabando, pela falsificação e pela comercialização sem o pagamento de todos os tributos, vem se intensificando, representando cerca de 29% do mercado brasileiro de cigarros. No final de 2011, o Governo Federal sancionou a Lei Federal nº 12.546/11, que prevê a proibição da propaganda comercial de cigarros, inclusive no interior dos pontos de venda, permitindo somente a exposição de produtos, bem como estabelece que, a partir de janeiro de 2016, as advertências sanitárias que hoje ocupam 100% do verso do maço de cigarros e 100% de uma de suas laterais também deverão ocupar 30% da sua parte frontal. A mesma lei também estende a proibição do fumo em locais fechados para todo o território nacional e altera o regime de tributação do IPI incidente sobre cigarros, além de introduzir preço mínimo de três reais por cartela de cigarro, e esse valor já foi reajustado em janeiro de 2013 para três reais e cinquenta centavos. Portanto, as estratégias de precificação estão fundamentadas em um preço que maximize os lucros, de modo que não a comprometa na perda de clientes para o mercado ilegal, sendo adotado um valor acessível a todo mercado e para as próprias empresas. Em relação à quantidade produzida, as empresas do setor adotam uma postura de máxima produção, pois quanto maior for a fabricação de cigarros maiores serão a receita.
2. Metodologia

A seleção do mercado foi feita através do