TRANSITO MTV
LUIZ CARLOS DOS SANTOS
Caso de Ensino de Marketing Social: uma parceria entre a Administração Pública e uma empresa de comunicação
Brasília-DF 04 Novembro 2013
SUMÁRIO
1 TEMA
2 Introdução
3 Desenvolvimento
4 Conclusão
5 Referências Bibliográficas
TEMA: Eficiência / Excelência na Gestão Pública
INTRODUÇÃO
Autor: LUIZ CARLOS DOS SANTOS
O Detran/RS, em parceria com MTV-RS cuja programação é direcionada principalmente aos jovens, realizou campanha social sobre segurança no trânsito. Após algumas edições dessa campanha, chegou o momento de se mensurar de forma adequada o sucesso da iniciativa. O caso foca a criação e a implementação de campanhas de marketing social em que há parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação, e principalmente o desenvolvimento e a escolha de parâmetros de mensuração da efetividade de campanhas de marketing social.
Palavras-Chave: Marketing Social. Comunicação Pública. Campanha. Parceria Público Privada. Medição. Indicador de Desempenho. Efetividade. Segurança Pública. Trânsito.
DESENVOLVIMENTO:
Caso de Ensino de Marketing Social: uma parceria entre a Administração Pública e uma empresa de comunicação
1.a. O Grupo VIT é