Trabalhos pesqueisa

Roteiro Planejamento de Mídia

Atenção: Os itens entre parênteses servem de parâmetros para a elaboração dos conteúdos e não devem ser seguidos como sub-itens).

PRIMEIRO PASSO: BRIEFING RESUMIDO DO CLIENTE

* Empresa - breve histórico * Produto ou Serviço - categoria, diferencial, ciclo de vida, situação no mercado (distribuição, canais e regiões, market share, aspectos sazonais, fatores de decisão de compra, preço) * Target - primário, secundário, influenciador * Mercado – situação (evolução/declínio), volume, faturamento, influências * Concorrência – primário / secundário * Objetivos de Marketing – quantitativo / qualitativo * Objetivos de Comunicação * Verba da Campanha

SEGUNDO PASSO: PLANO DE MÍDIA

A) Informações Básicas

I. Público Alvo (definição, quantidade, distribuição)
II. Geografia (mercados de atuação da marca, rentabilidade custo mídia, CDI/BDI, prioridades, margens) III. Concorrência (intensidade das campanhas, peças, estratégias e táticas dos concorrentes )
IV. Período da Campanha (período em que a mídia deverá atuar considerando calendário, sazonalidade, atividades promocionais, diferenças regionais, feriados – oportunidades)
V. Verba disponível para mídia
VI. Conhecendo o consumidor ( midiografia, mercadografia, fotografia, um dia na vida do consumidor VII. Penetração dos Meios (intensidade de consumo, hábito, gênero, dependência, afinidade, oportunidades) B) Raciocínio Estratégico de Mídia
VIII. Objetivo de Mídia (referências da categoria, alcance, frequência, mercados definidos para veiculação, períodos, continuidade)
IX. Estratégia de Mídia (definição dos meios e como contribuirão para atingir os resultados)
X. Estratégia de Mídia - Mix mídia (mídia básica, mídia complementar, mídia de apoio)
XI. A Mídia, o Marketing e a Comunicação (como o Plano de Mídia responde aos objetivos de marketing e aos objetivos de comunicação)

C) Implementação
XII. Tática de