Trabalhos Acadêmicos

Introdução

Atualmente, a moda brasileira consagrou-se como um grande negócio, reconhecido internacionalmente. Podemos ilustrar o crescimento do setor observando o São Paulo Fashion Week, o maior evento do país que movimenta números crescentes de investimentos.
Empresários, estilistas e parceiros viram o investimento no evento crescer de R$ 600 mil com 21 grifes participantes, em sua 1ª edição, para R$ 6 milhões na 20ª edição, realizada em janeiro de 2006, com 51 desfiles, totalizando mais de R$ 180 milhões em investimentos diretos na produção e ativação do evento desde 1996.
O Brasil é o 6º maior parque têxtil do mundo. Toda a cadeia produtiva soma um total de aproximadamente 30 mil empresas. Anualmente, o mercado de moda no Brasil produz 7,2 bilhões de peças e consume 1 milhão de toneladas de têxteis.
O recorte por público-alvo mostra que são as mulheres as grandes consumidoras de moda no país. A moda feminina responde por 41% da produção. Já o público masculino representa 35% do mercado. A moda infantil tem participação de 18% e a chamada moda bebê, apenas 5%.

MODA

A moda é forma de expressão – ela estabelece a identidade social do indivíduo para si e para os outros. A forma de vestir é manifestação particular e identifica a pessoa como integrante de certa época, de certo grupo social, de certa profissão. O vestuário compõe, juntamente com outros atributos pessoais, o perfil das pessoas, inclusive refletindo o estado de espírito que elas estão vivenciando.
O vestuário, além de suprir as necessidades básicas das pessoas, apresenta atributos intrínsecos e intangíveis que servem como marca, posicionamento individual e grupal. Pode também ser visto como fonte de auto - expressão, estando ligado a sentimentos que vão da simples necessidade de vestir-se até a satisfação e o ato de consumir.
Em um mundo globalizado e altamente competitivo, a observação e conhecimento dos movimentos sociais, e o conhecimento do consumidor fatores de diferenciação e