Trabalho e Publicidade

UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS –UFMG
INSTITUTO DE GEOCIÊNCIAS- IGC
DEPARTAMENTO DE GEOGRAFIA
ALUNO: SÉRGIO FARIAS SANTOS

TRABALHO E PUBLICIDADE

Belo Horizonte,
2013
Objetivo
O objetivo deste trabalho é estabelecer conexões entre trabalho e publicidade. Como essa atividade se torna importante para o sociedade pós-moderna. Parte-se do pressuposto de que a hegemonia não é uma construção monolítica, e sim o resultado das medições de forças entre blocos sociais atuantes em determinado contexto histórico.
A Hegemonização da publicidade
A crescente hegemonização da publicidade em nossa sociedade pós-moderna é consequência manifesta do estado de ultra liberdade existente no espaço da pós modernidade. A liberalização e a relativização dos princípios da economia, da política, da sociedade, da cultura e, globalmente, da liberdade, potencializados e dedicados pela hegemonização do neoliberalismo, autorizam a publicidade contemporânea a todo tipo de chantagem e libertinagem diante de outras linguagens. Ela transforma-se numa forma de pragmática da liberdade, livre para libertar, coagir, corromper, subverter, corroer, deturpar, manipular.
A estética da mercadoria torna-se a própria materialização do mercado, do liberalismo político e econômico, das estratégias de marketing e da ética do capital, que envolve toda a iconosfera da publicidade. À publicidade e aos publicitários, tudo é possível e tudo é permitido.
“Desenvolvida para equacionar as contradições surgidas nas relações de troca” (SANTO BARBOSA, apud CORREA, 1995), a publicidade, a partir da primazia econômica da pós-modernidade, acaba se desenvolvendo e tornando-se um dos principais sustentáculos da lógica capitalista contemporânea. A publicidade torna-se a espinha dorsal do sistema, do capital e da engrenagem inconsciente e coletiva que a legitima.
Desta forma, livre para realizar a realidade, a publicidade sintetiza a materialização das aberrações da