Trabalho red bull marketing

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Introdução à Publicidade e Propaganda

Rio de Janeiro, 20 de Novembro de 2009.

Grupo: Andrea Balloussier Caio Oliveira Juliana Ricci Paula Louro Vittor Ferraciolli

Turma: CS1A

1. Descrição da empresa, segmento em que ela atua, posição ocupada no mercado do produto, participação de mercado com outros produtos e histórico de campanhas do produto.

O austríaco e empresário Dietrich Mateschitz, em uma de suas viagens, descobriu um líquido que continha, entre outras substâncias estimulantes, a cafeína e a taurina. A bebida “krating daeng” era muito popular na Tailândia nos anos 80 e Dietrich viu uma boa oportunidade para um novo negócio levando consigo uma amostra desse composto. Ele enfrentou dificuldades para poder comercializar uma bebida que continha uma dose de cafeína 3 vezes maior do que um refrigerante comum. Depois de 3 anos de espera, o empresário conseguiu lançar, em 1987, a bebida chamada RED BULL no mercado austríaco. Somente em 1999 o produto chegou ao mercado brasileiro. Partindo do princípio de que a marca era uma produção jamais vista, era necessário inovar, a começar pelo nome dado ao tipo da bebida “Energy Drink”. Logo depois, foi preciso se preocupar com o design da latinha que, logicamente, deveria ser diferente: pequena, mas especial, com um rótulo de duas cores (azul e prateado), fácil de identificar entre outras latas nas prateleiras dos supermercados. O sucesso alcançou proporções tão grandes que além de chamar a atenção e despertar a curiosidade das pessoas, também gerou muitas dúvidas. Algum tempo depois a marca expandiu seu portifólio com o lançamento do RED BULL sugar-free e RED BULL COLA, um refrigerante de cola com ingredientes naturais. A força da marca é consequência de um marketing inovador e surpreendente, direcionado para consumidores jovens, abaixo dos