Trabalho PI 1sem Gupo Alimentacao

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

TECNOLOGIA EM MARKETING
PROJETO INTEGRADOR I: ALIMENTAÇÃO

ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL: ALIMENTOS LIGHT E DIET

Juliana de Jesus Ramos
Mariana Esteves de Aguiar Duque
Pamela Giedre Corradini Silveira

São Paulo
2014
CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

TECNOLOGIA EM MARKETING
PROJETO INTEGRADOR I: ALIMENTAÇÃO

ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL: ALIMENTOS LIGHT E DIET

São Paulo
2014
AGRADECIMENTO

Agradecemos as pessoas que acreditaram e contribuíram nos dando força para que a realização desse trabalho fosse possível, principalmente a Deus.

“Mar calmo não faz bom marinheiro.”
(Autor desconhecido)

RESUMO
LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Figura 1 -
Figura 2 -
Figura 3 -
Figura 4 -
Figura 5 - SUMÁRIO

CORPO PERFEITO
Histórico
As empresas do ramo alimentício diet/light surgiram da necessidade de substituição de açúcar, gordura e alguns nutrientes específicos na dieta de pessoas com doenças (diabetes, hipertensão e colesterol elevado) que exigem uma alimentação mais adequada. Algum tempo depois o que passou a contribuir para o crescimento desse ramo foi o modismo, espalhado pela mídia, de ter um corpo de curvas e formas perfeitas, zero gordura e musculoso. Visto isso, várias marcas e empresas que já existiam, sentiram a necessidade de aprimorar e expandir sua gama de produtos, investindo em novos alimentos light/diet com intuito de atingir aqueles que necessitam de uma alimentação com restrição de açúcar na dieta, dos amantes de atividade física e vida saudável ou simplesmente daqueles que querem entrar na moda do corpo perfeito. Esses alimento são mais caros que os convencionais ( os não-diet/light) e possuem embalagens diferenciadas, com rótulo mais chamativos, coloridos, algumas embalagens são coloridas metalizadas, o que dá um brilho a mais na cor e torna mais viva e atraente.
Ameaça de novos entrantes
Por ser um ramo em crescimento, a concorrência pode aumentar com o surgimento de