TRABALHO NEJUSKA

OS EVENTOS COMO EFICIENTE FERRAMENTA DA

COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA

Artigo da discente Aline Bruzamarello do curso de Administração da Universidade Paranaense (UNIPAR). O presente texto analisa o artigo de Aline na defesa dos Eventos planejados pelas empresas como uma das opções mais eficazes como ferramenta de eficaz aplicação da comunicação mercadológica, partindo de pesquisa bibliográfica e de contatos com visitantes - o Jaguariúna Rodeio Festival (JRF), a São Paulo Fashion Week (SPFW), acontecimentos de repercussão nacional, sites dos eventos e artigos referentes à festa.
O artigo escolhido apresenta a importância dos eventos em seus 04 seções, começando pela introdução, desenvolvimento e conclusão - contabilizando 8 páginas para atingir o público-alvo das mais diversas áreas. Metodologicamente, fez-se um estudo sobre a comunicação mercadológica que é desenvolvida no JRF e na SPFW, a partir de pesquisa bibliográfica. Foram analisados sites de eventos, artigos referentes às duas festas e contato com visitantes dos acontecimentos.
Descreve o artigo sobre a ferramenta - Eventos, que pode ser produzida atendendo vários objetivos do idealizador. Por isso, cada evento será enquadrado na tipologia e na classificação que melhor lhe adequar. Conforme Kotler e Keller (2006), a maior força dos canais de comunicação não pessoais está nos eventos e experiências, onde a empresa pode construir a imagem de sua marca por meio da criação ou patrocínio de eventos. Além de eventos esportivos, os profissionais de marketing partem para outras áreas, a fim de divertir os clientes e funcionários. Segundo Lage (2008), as estratégias e ferramentas de comunicação são utilizadas por instituições, grupos e pessoas para que possam se relacionar com os públicos de interesse, mas o que a administração mercadológica quer não é apenas informar, e sim persuadir, seduzir, chamar atenção, criar memória, reconhecimento e aproximações, fortalecendo relacionamentos, atitudes,