TRABALHO MKT II 1 Semi Final falta proposta

Gestão Turística | Pós Laboral | 3º ano

Disciplina | Marketing II

2º Semestre | Ano Lectivo 2014-15

TRABALHO I

Análise crítica do posicionamento da marca DELTA

Índice
I Introdução 2
II Análise Estratégica da Marca 3
2.1 Auto – Análise 3
História: 3
MISSÃO: 4
VISÃO: 4
Objectivos: 4
Produtos: 4
Estratégia de Comunicação: 6
2.2 Análise da Concorrência 7
-Sical - 8
-Nicola Selecto e Nicola Mundi - 9
-Segafredo - 9
2.3 Análise do público-alvo 10
III. Análise e Proposta de um sistema de identidade de marca 11
IV. Análise crítica do Posicionamento da Marca 14
V. Conclusão 22
VI. Bibliografia 24
VII. Índice de Ilustrações 25
VIII. Anexos 26

I Introdução
No âmbito da disciplina de Marketing Turístico II, da licenciatura de Gestão Turística foi-nos proposto pela docente Rita Anselmo, a realização de uma análise crítica do posicionamento de uma marca (por nós selecionada), a partir da informação recolhida sobre a mesma, da sua envolvente e proposta de identidade de marca apresentada.
A marca escolhida pelo grupo foi a Delta Cafés, S.A.
O café é a segunda mercadoria em bolsa com maior volume de negócios. Cerca de 78% da População Portuguesa consome café e o seu consumo é transversal a toda a população e constante ao longo da semana. Os Portugueses bebem uma média de 2,5 cafés expressos por dia, mas apesar desse facto somos o país da Europa que menos consome café.
O mercado de café em Portugal constitui-se como muito competitivo, não só pela existência de uma grande variedade de marcas e empresas produtoras e distribuidoras de café, mas também pelo facto da economia portuguesa, devido ao seu cariz significativo de serviços, possuir uma demanda do produto directamente ligada à existência de muitos estabelecimentos de restauração diversos, como são as cafetaria, pastelarias e outros.
Com o presente trabalho procurámos fazer uma análise numa vertente de Identidade de Marca, tendo como ponto de partida a Delta Cafés, cuja personalidade empresarial tem