Trabalho Marketing

ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO - ESAMC
MBA EXECUTIVO

PLANO DE MARKETING – PRODUTO – EMPRESA SALGADOS MARA

UBERLÂNDIA – MG
2015
ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO - ESAMC
MBA EXECUTIVO

PLANO DE MARKETING – PRODUTO – EMPRESA SALGADOS MARA

CAROLINE ALVES VILELA
FERNANDO CARVALHO JUNIOR
GABRIELA ALVES VILELA
SÉRGIO FRANCISCO SILVA

Trabalho apresentado para avaliação na disciplina de Gestão de Marketing, do curso de MBA Executivo, da Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação – ESAMC, ministrado pela professora Valéria Vieira.

UBERLÂNDIA – MG
2015

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 6
1 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA 7
1.1 Histórico 7
1.2 Missão 8
1.3 Visão 8
1.4 Valores 8
1.5 Áreas de atuação 8
2 APRESENTAÇÃO DO PORTFÓLIO DE PRODUTOS 9
3 ANÁLISE DO MIX DE MARKETING (4P’S) 9
3.1 Preço 9
3.1.1 Preço de lista 9
3.1.2 Descontos 10
3.1.3 Condições de Crédito 10
3.2 Praça ou ponto 10
3.2.1 Canais 10
3.2.2 Cobertura 10
3.2.3 Localização 10
3.2.4 Estoques 11
3.2.5 Logística 11
3.3 Produto 11
3.3.1 Características 11
3.3.2 Qualidade 11
3.3.3 Design 11
3.3.4 Marca 12
3.3.5 Serviços Agregados 12
3.3.6 Variedade 12
3.4 Propaganda 12
3.4.1 Comunicação 12
3.4.1 Marketing Direto 12
4 ANÁLISE DO MERCADO 13
5 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 15
Itumbiara - GO: 15
Uberlândia - MG: 17
6 PROJEÇÃO DE DEMANDA 19
Itumbiara – GO 25
Uberlândia - MG 25
Somatório das Duas Unidades 26
7 ANÁLISE DE OPORTUNIDADES E AMEAÇAS DO CENÁRIO ECONÕMICO 27
Ainda não fizemos. 27
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 28

INTRODUÇÃO

1 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

1.1 Histórico

A empresa Salgados Mara é uma empresa do ramo alimentício, fundada em 1999 e sediada em Itumbiara, GO. A empresa nasceu frente à oportunidade idealizada por sua fundadora: Sra. Vicemária Vilela que viu no mercado desta cidade a oportunidade de comercialização de salgados de festas para consumidores finais e