Trabalho marketing de nichos

Marketing de Nichos
Professor Marcelo Pires

Estrela
Os Nostálgicos e as Redes Sociais

Carlos Yanke

Gabriel Mizan

Stephan Feitsma

Victor Vinci

2012/2
A Marca Estrela

Análise Macroambiental

DEMOGRÁFICO: Futuramente, espera-se um aumento da população do Brasil e da expectativa de vida. E estudos mostram uma diminuição na taxa de fecundidade/natalidade, diminuição do número de filhos por casal. O aumento populacional acontecerá devido ao aumento da expectativa de vida, ou seja, uma população mais velha. ECONÔMICO: Brasil foi pouco afetado pela crise mundial. Sendo um dos primeiros países a sair da crise, ficou visível um aumento de consumo da população, aumento de renda (estes tendem a aumentar ainda mais) e aumento no uso de crédito. O Brasileiro gasta muito com entretenimento, mais até do que com higiene e material escolar. A indústria de brinquedos passou a integrar o Plano de Desenvolvimento do Governo, e isso proporcionou um possível aumento de faturamento e gerar mais empregos. A ABRINQ decidiu diminuir os preços e aumentar a produção para que o mercado nacional possa recuperar 10% de participação de mercado perdida para os chineses. POLÍTICO LEGAL: Novo comportamento do consumidor devido a uma maior conscientização na hora de consumir e criação de Leis cobrando uma conduta mais responsável por parte das empresas. TECNOLÓGICO: Com o avanço da tecnologia, a possibilidade de criação de novos produtos e oportunidades aumentam em conjunto. Os jogos ficam mais sofisticados com pecas eletrônicas e um nível de complexidade maior, além de desenvolver diversas habilidades. Há também um crescimento notável da participação das marcas em meios digitais.

SÓCIO-CULTURAL: Dentro do ambiente Sócio-Cultural, deve-se analisar certas tendências do consumidor: “Encasulamento”; Aumento do Consumo de Televisão; Aumento da Preocupação com o Meio Ambiente; Inclusão Digital; Crianças cada vez mais precoces; Retorno as Origens (coisas