Trabalho Introdu O Ao Marketing

ANÁLISE DE MICROAMBIENTE

1) Coca­cola Identificação da empresa (histórico), análise mix mkt, setor e macroambiente 2) Dados sobre o setor: Estatísticas
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Após a época da inflação, entre 1994 e 1999, o consumo per capita de refrigerantes aumentou cerca de 60% (GERTNER, GERTNER & GUTHERY, 2004).
No Brasil o consumo da classe C resultou em perdas significativas de participação de mercado de marcas líderes. O crescimento de produtos locais mais baratos (B­bands) reduziu a participação de mercado de líderes globais.
Até 1990 a participação das "tubaínas" não constituía uma ameaça para a Coca­Cola e a
AmBev, no entando, na década seguinte as vendas de tubaínas cresceram abruptamente e o número de fabricantes também aumentou, assim os fabricantes de refrigerantes de marcas tradicionais vêm buscando estratégias para anular o crescimento das tubaínas. Principais concorrentes
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As principais concorrentes da Coca­Cola são: Antarctica Cia. e Brahma Cia., seguidos por
Del Rey Cia., Pepsi­Cola Cia., e outras companhias (tubaínas). Fornecedores
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O sistema coca­cola Brasil é formado pela coca­cola Brasil,10 fabricantes regionais e a leão alimentos e bebidas. O sistema possui cerca de 69 mil colaboradores diretos e gera mais de
600 mil empregos indiretos. Ao todo, são 46 fabricas, localizadas em todas as regiões do país. São 35 fabricas de refrigerante, 3 de chás, 2 de sucos, 1 de concentrados e 5 de água mineral. Além disso, dispõem de uma processadora de polpas (top Brasil, em Linhares). O concentrado usado para fazer a Coca­Cola é produzido na Recofarma, em manaus (AM).
Tipos de consumidores
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A linha de bebidas da marca Coca­Cola não trabalha para um público específico ela é uma das poucas marcas que tem muitos targets diferentes. Os produtos agradam homens e mulheres de 8 a 80 anos. Ricardo Fort, Diretor de Marketing da Coca­Cola, diz: “Falamos com todo mundo, mas é certo que o público adolescente tem grande