Trabalho Final de Marketing III

Trabalho final de Marketing III – Sensis Wash

Prof. Luiz Buriel
Sorocaba, 13 de junho de 2012

Giulia F. Dalla Mora – 3 RPM
Mariane Aguiar – 3 RPM
Tatiane Aiello – 3 PPM
Camila Kawakami – 3 PPM
Guilherme Cruz – 3 RPM
Thamires Bertin Jorge – 3 PPM

Introdução:

A Guaíba é uma marca de detergentes com hidratante que visa proporcionar a mulher moderna o máximo de praticidade, qualidade e hidratação. A Guaíba é a primeira marca a produzir detergentes com hidratante visto que os demais no máximo prometem não agredir as mãos ou possuem glicerina. Foram realizadas pesquisas quantitativas para descobrir qual a imagem que as pessoas teriam do nosso produto, se o mesmo seria útil e se comprariam um detergente com a proposta de hidratar as mãos de quem lava louça, proporcionando o máximo de limpeza das peças e que as mesmas não ficariam engorduradas. Através de posicionamento e de pesquisas internas, foi detectado a necessidade de mudança do nome da marca antes do lançamento do produto, pois o nome Guaíba não transmitia os valores essenciais que a marca pretende transmitir. O nome Guaíba é então substituído por Sensis Wash, pois este passa a credibilidade da marca e também transmite seu ideal, que é cuidar do consumidor. A marca possui como diferenciais a hidratação e como vantagem competitiva o fato de não possuir concorrentes diretos, apenas indiretos.
Para alcançar o nível de hidratação nas mãos dos consumidores sem engordurar a louça, foram realizados diversos testes a fim de encontrar a “dose” ideal. Depois de encontrada essa dose o produto passou pela avaliação de especialistas na área da dermatologia, para só então ser lançado e chegar nas mãos dos consumidores. A marca possui como principal ponto o cuidado com o seu consumidor, busca passar a imagem de uma marca que cuida do cliente, e de ser alguém em quem ele pode confiar, pois não vai o enganar.
Foram elaboradas diversas táticas para promover o nosso produto em seu lançamento,