Trabalho Ferrero Rocher

Atividade: Módulo_IV_Parte_01 e 02

O principal objetivo é identificar como é realizado o planejamento estratégico, análise do ambiente e Mix de Marketings das organizações.

a) Faça uma análise SWOT do caso, com base nos resultados da pesquisa.

PONTOS FORTES:

Consolidação da marca
Valor agregado ao produto
Produtos diferenciados
Controle de Qualidade
Eficiente sistema de distribuição
Produtos com caracteristicas próprias para ser comercializados em todo Brasil independente das condições climáticas o que não compromete a conservação
Produto sofisticado para “presentear”

PONTOS FRACOS:

A aparência física do produto, bem como sua embalagem e rotulo não foram modificadas desde o seu lançamento em 1995

Suas propagandas reforçam o conceito de um produto fino, sofisticado e de tradição

Preço do produto mais elevado

OPORTUNIDADES:

Plano de expansão que prevê o aumento de produção da fábrica
Ampliação do quadro de vendedores próprios e de distribuidores terceirizados
Lançamento de produtos
Lançamento a cada 2 anos de produtos para alcançar os mercados do Norte e Nordeste (produtos diferenciados devido as altas temperaturas

Objetivo de ter um portfólio em que o verão não seja um problema

AMEAÇAS:

Mercados do Norte e do Nordeste ainda não comercializam a maior parte do portfólio da empresa em virtude das altas temperaturas durante todo o ano.
Dificuldade de transporte e conservação dos produtos para o Norte e Nordeste devido as altas temperaturas
Distribuidores precisam ter características especiais,como câmara fria para o transporte refrigerado dos produtos e informatização sobre os detalhes das vendas por todo o País
Percepção do cliente pode não estar de acordo com aquela desejada pela empresa devido aos locais de suas vendas, já que a empresa divulga uma imagem de luxo do produto.

b) Identifique o Mix de Marketing da Empresa (4 P’s)

Produto: O bombom Ferrero Rocher é um dos lideres