TRABALHO ESTRATEGIA DE MKT

“ Um estudo acerca das estratégias de extensões de marca e linha de produto.”

1º Explique quais são as estratégias para o lançamento de novos produtos ?
R: Introduzir uma nova marca em um mercado ainda não explorado pela empresa; Introduzir uma nova marca em um mercado no qual a empresa já atual; Utilização de uma marca já trabalhada pela empresa em uma categoria de produtos na qual já atual; Utilização de uma marca já trabalhada pela empresa em uma categoria de produtos para ela.
2º Quais são os conceitos de extensão de marca apresentados no artigo?
R: Um a marca diz-se estendida quando é colocada em produtos de classe diferente daquela na qual a marca esta presente atualmente; Uma extensão de marca é a utilização de uma marca de uma categoria para introduzir produtos em uma categoria totalmente diferente; Uma marca permite sua utilização tanto em produtos intimamente relacionados como aparentemente não relacionados à mesma classe de consumo.
3º Quais são os conceitos de extensão de linha apresentados no artigo?
R: Enquanto a extensão de linha de produto ou estratégia de reposicionamento possuem riscos menores de insucessos para o produto que esta sendo introduzido, efeitos negativos potenciais nos produtos existentes ofertados a mercados existentes deve ser considerados. Uma apropriação que um novo produto faz parte ou do topo da receita das vendas, do volume das vendas (quantidade ), da participação relativa no mercado d atuação, dos lucros, dos espaços destinado pelos canais de distribuição ou da fidelidade dos consumidores, que normalmente ocorrem a um ou mais produtos já existentes da mesma empresa.
4º Quais são as vantagens de desvantagens de se utilizar marcas múltiplas e extensão de marcas?
R: Marcas Múltiplas: consiste na utilização de uma marca para cada item de uma determinada linha de produtos. O beneficio obtido esta associado à possibilidade de uma maior autonomia em relação aos produtos da linha, podendo-se inclusive, atender diferentes nichos