Trabalho do Marcelo

CENTRO UNIVERSITÁRIO ASSUNÇÃO
UNIFAI

Ana Cláudia da Costa Pinto
Andreia Viana dos Santos
Graciela Ione Duarte
Janaina Felix da Silva
Mariana Caires Spakauskas
Mônica Maria da Silva

PLANO DE MARKETING: ARQUIVO HISTÓRICO DO SÃO PAULO FUTEBOL CLUBE

São Paulo
2014
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 2
1. ANÁLISE AMBIENTAL 3
1.1 AMEAÇAS E OPORTUNIDADES 5
1.2 PONTOS FORTES E FRACOS 7
2. OBJETIVOS 9
2.1 OBJETIVOS QUANTITATIVOS 9
2.2 OBJETIVOS QUALITATIVOS 10
3. ESTRATÉGIAS DE MARKETING 10
3.1 PÚBLICO-ALVO 10
3.2 POSICIONAMENTO 11
3.3 ESTRATÉGIA DO COMPOSTO 11
4. PLANO DE AÇÃO 12
CONSIDERAÇÕES FINAIS 14
REFERÊNCIAS 15

INTRODUÇÃO

Este trabalho faz parte da disciplina de Gestão de unidades de informação II, ministrada pelo professor Marcelo de Carvalho, para análise e criação de um plano de marketing para o Arquivo Histórico e o Memorial do São Paulo Futebol Clube.
Iniciamos este trabalho com a análise ambiental da instituição com sua infraestrutura, estatuto e organograma. Posteriormente, as ameaças e oportunidades do Arquivo Histórico serão apresentadas assim como também serão analisados seus pontos fortes e fracos.
Para o plano de marketing desenvolvido, descrevemos seus objetivos quantitativos e qualitativos e uma avaliação de como é feito o trabalho de conservação da história e dos documentos históricos do clube. A hierarquia em que se encontra o arquivo, a pessoa responsável e como é desenvolvido o serviço de referência e informação também serão abordados neste trabalho. Traçaremos estratégias de marketing e planos de ação pertinentes para a unidade de informação de acordo com as necessidades compreendidas pelo grupo.

1. ANÁLISE AMBIENTAL

Missão e Valores

Não existe uma missão e valores descritos especificamente para o Arquivo Histórico, pois o único documento oficial existente é o Estatuto do Clube e nele constam apenas alguns parágrafos que deixa subentendido como missão