TRABALHO DE PESQUISA DE MERCADO LUIS

ESTUDO DIRIGIDO – EXERCÍCIOS PROPOSTOS
MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO – ­­1º MÓDULO
Professor: Luiz César Stehling
Valor 50 pontos
O trabalho deverá ser realizado “INDIVIDUALMENTE OU EM GRUPO DE ATÉ 3 (TRÊS) ALUNOS” (Entregar digitado) Turma 11

NOME DO ALUNO:­­­­­­­­­­­­­­­ Iracimar de Jesus Lopes Silva
NOME DO ALUNO:­­­­­­­­­­­­­­­ Daliane Rabelo

1) Baseado na apostila, mas com as suas palavras, explique as razões de se pesquisar? (05 pts)

Há várias razões para se pesquisar; verificar a validade e a viabilidade de uma hipótese ou responder questões-chave do negócio. Ela deve ser entendida apenas como um meio para obter informações e conseqüentemente dar base a decisões melhores no âmbito do negocio. Não se faz pesquisa apenas por fazer. Antes de qualquer coisa precisa haver uma dúvida, uma questão, uma percepção de que algo ocorre no mercado.

2) O que é a Pesquisa de Mercado.

A coleta sistemática e o registro, classificação, análise e apresentação objetiva de dados sobre hábitos, comportamentos, atitudes, valores, necessidades, opiniões e motivações de indivíduos e organizações dentro do contexto de suas atividades econômicas, sociais, políticas e cotidianas

3) Comente as diferenças existentes entre Pesquisa Qualitativa de Pesquisa Quantitativa: (05 pts)

Uma não substitui a outra: elas se complementam.
As pesquisas qualitativas têm caráter exploratório: estimulam os entrevistados a pensar e falar livremente sobre o seu desejo,objeto ou conceito. Elas fazem emergir aspectos subjetivos, atingem motivações não explícitas, ou mesmo não conscientes,de forma espontânea.
As pesquisas quantitativas são mais adequadas para apurar opiniões e atitudes explícitas e conscientes, pois utilizam instrumentos padronizados (questionários). São utilizados quando se sabe exatamente o que deve ser perguntado para atingir os objetivos da pesquisa. Elas testam, de forma precisa, as hipóteses levantadas para a pesquisa e fornecem índices que podem ser comparados