Trabalho de Markting

-325755-81280
Licenciatura Desporto 3 º ano
UC: Economia e Marketing do Desporto
Professor César Filipe Gaspar da Costa
Ride Lisbon With Us

David Pires
João Penilo
Miguel Rodrigues
Patrícia Pereira
Janeiro 2014
Indíce
TOC \o "1-3" \h \z \u Introdução PAGEREF _Toc376680824 \h 4Descrição Sumária do Projeto PAGEREF _Toc376680825 \h 5Enquadramento Legal PAGEREF _Toc376680826 \h 6Produto e Serviço PAGEREF _Toc376680827 \h 7Caracterização do Mercado PAGEREF _Toc376680828 \h 8Estudo do Mercado PAGEREF _Toc376680829 \h 10Segmentação e Posicionamento PAGEREF _Toc376680830 \h 13Marca PAGEREF _Toc376680831 \h 16Política de Preços PAGEREF _Toc376680832 \h 18As limitações na definição dos preços PAGEREF _Toc376680833 \h 18O preço no Marketing Mix PAGEREF _Toc376680834 \h 18Os métodos de determinação dos preços: custos, procura e concorrência PAGEREF _Toc376680835 \h 18Os custos e os preços PAGEREF _Toc376680836 \h 19A procura e os preços PAGEREF _Toc376680837 \h 19O consumidor e os preços PAGEREF _Toc376680838 \h 19As decisões sobre os preços PAGEREF _Toc376680839 \h 19As variações do preço PAGEREF _Toc376680840 \h 20Comunicação PAGEREF _Toc376680841 \h 21Vendas PAGEREF _Toc376680842 \h 22Elaboração da Estratégia de Marketing PAGEREF _Toc376680843 \h 231.Análise e Diagnóstico da situação PAGEREF _Toc376680844 \h 23Análise Externa PAGEREF _Toc376680845 \h 23Análise Interna PAGEREF _Toc376680846 \h 23Análise SWOT PAGEREF _Toc376680847 \h 232.A Fixação dos objetivos PAGEREF _Toc376680848 \h 23Formulação explícita e quantificada dos objetivos PAGEREF _Toc376680849 \h 23Os principais tipos de objetivos PAGEREF _Toc376680850 \h 24Posição visada no mercado PAGEREF _Toc376680851 \h 243.As opções estratégicas de Marketing PAGEREF _Toc376680852 \h 24A escolha dos alvos PAGEREF _Toc376680853 \h 24A escolha das fontes de mercado PAGEREF _Toc376680854 \h 24A escolha do posicionamento PAGEREF _Toc376680855 \h 25A definição da política de marca PAGEREF _Toc376680856 \h 254.O