Trabalho de Marketing

A campanha, desenvolvida pelas agências do Grupo Havas, conta com ações offline, digitais e mobile, além de 20 vídeos diferentes para divulgação na TV aberta e fechada, Internet e Salão do Automóvel.
Para divulgar o principal lançamento da marca em 2012, o compacto HB20, a Hyundai Motor Brasil apostou em uma campanha integrada com ações offline, digitais e mobile. Desenvolvida pelas agências Z+, Lattitud e Mobext, todas do Grupo Havas, a campanha tem abrangência nacional e conta com anúncios em jornais e revistas, outdoors, spots de rádio e 20 filmes diferentes que serão veiculados na TV aberta e fechada, portais da Internet, painéis da Elemídia e no Salão do Automóvel.
Com o objetivo de conquistar o mercado de compactos brasileiro e cativar os consumidores durante o lançamento do veículo, a campanha é baseada no slogan “Novo Hyundai HB20. Sem igual” e ressalta os diferenciais do veículo, como o design arrojado, os itens de série e a garantia de cinco anos.
“Tínhamos de revelar o carro aos poucos, mostrar um pneu, depois outra parte, valorizando cada detalhe para gerar expectativa no público. Conseguimos criar essa sensação com o digital. Partimos da Internet e depois extrapolamos para as outras mídias, criando uma campanha verdadeiramente 360, envolvendo diversas plataformas de modo que o lançamento do HB20 causasse grande impacto ao revelarmos todos os atributos do veículo”, afirma Sylvio Lindenberg, diretor de contas da Hyundai Motor Brasil na Havas Digital.
“O trabalho de posicionamento e estratégia deste lançamento começou há exato um ano. Desde o primeiro momento percebemos o potencial do produto e a possibilidade de redefinir o nível de exigência do consumidor nesta categoria. A partir daí trabalhamos em um conceito forte e em uma estratégia de construção de familiaridade que vem em um crescendo, com o carro sendo revelado a partir de agora. Mais surpresas virão”, completa Rodrigo Cerveira, diretor de planejamento da Z+.
A Z+ desenvolveu sete versões