TRABALHO DE ENGENHARIA DE MARKETING

CURSO DE TECNÓLOGO DE MARKETING

FABIO PEREIRA GUIMARÃES
MICHAEL C. FERREIRA

TRABALHO DE ENGENHARIA DE MARKETING
MIOPIA EM MARKETING

Londrina
2014
ESTUDO DE SOBRE O TEXTO MIOPIA DE MARKETING

Quais são as primeiras discussões exploradas pelo autor no texto Miopia do Marketing? E qual exemplo o autor utiliza?

A falha de administração, a preocupação maior com o produto em vez de se preocuparem com o cliente.

As estradas de ferros por deixaram que outros lhes tirassem seus clientes por se considerarem empresas ferroviárias, em vez de companhias de transporte. Hollywood não ter definido corretamente seu ramo de negócio. Julgava estar no setor cinematográfico, quando na realidade seu setor era o de entretenimento.

Em que contexto o exemplo da empresa DU PONT é explorada no texto?

Por ter uma administração com o espírito totalmente voltado para o cliente, mantendo em desenvolvimento um setor de rápida expansão, mesmo depois de esgotadas as oportunidades óbvias.

Qual é a ideia central do texto?

Mostrar que não basta ter preocupação somente com a orientação do produto e as pesquisas, mas também se preocupar intensamente com o cliente buscando oportunidades de aplicar seu Know-how técnico, na criação de usos capazes de satisfazer às necessidades do cliente.

De que forma você consegue evidenciar a importância deste texto para os dias atuais?

Se boa parte das empresas seguisse a mesma linha administrativa não teríamos tantas falências e produtos que não tem aplicação para a maior parte dos consumidores, não teríamos essa saturação de mercado onde se tem muito produto e pouca qualidade, visando simplesmente os lucros e não a satisfação e fidelização do cliente.

Cite exemplos atuais que servem como exemplo para contextualizar os seguintes subcapítulos: Provincianismo de produto; destruição criativa;
Provincianismo de produto Em geral significa que o produto não consegue adaptar-se aos padrões constantemente modificados das