Trabalho de administração mercadológica

FACULDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS DE AIMORÉS
FUNDAÇÃO PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS - FUPAC
ADMINISTRAÇÃO

ALLINNE VERÍSSIMO DAMACENA
EDMUNDO MOTA CASSIN
GUILHERME GOMES LACERDA

DESENVOLVIMENTO DE GERENCIAMENTO DE UM PROGRAMA DE PROPAGANDA

AIMORÉS
2014
ALLINNE VERÍSSIMO DAMACENA
EDMUNDO MOTA CASSIN
GUILHERME GOMES LACERDA

DESENVOLVIMENTO DE GERENCIAMENTO DE UM PROGRAMA DE PROPAGANDA

Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA, do Curso de Administração da Faculdade de Presidente Antônio Carlos, ministrada pelo professor JÚNIOR.

AIMORÉS
2014
RESUMO

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4
2 ARCABOUÇO TEÓRICO 5
2.1 Conceitos 5
3 HISTÓRICO DA EMPRESA 8
4 APLICAÇÃO 8
CONCLUSÃO 8
REFERÊNCIAS 9

1 INTRODUÇÃO

As organizações buscam sempre um diferencial para poderem atrair e conquistar os clientes. Muitas vezes o setor de marketing é o responsável por criar campanhas atrativas, seja para aumentar as vendas, seja para divulgar um novo produto, sempre com o objetivo de trazer um retorno para a empresa. Uma de suas ferramentas mais eficientes é, sem dúvida, a propaganda.
O objetivo deste trabalho é mostrar todos os passos de desenvolvimento e gerenciamento de uma propaganda através de artigos e livros de Administração de Marketing, e também mostrar a importância da propaganda para a venda ou divulgação de um produto.

2 ARCABOUÇO TEÓRICO 2.1 Conceitos
Segundo Keller & Kotler (2006, p. 566), propaganda é “qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado”. Tais patrocinadores (anunciantes) podem ser tanto da iniciativa privada quanto de agências governamentais, instituições sem fins lucrativos ou de caridade.
Para desenvolver um programa, os gerentes de marketing devem