Trabalho Comportamento De Jovens Fumantes De Classe A E B Do RJ 1

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

Curso: Administração
Disciplina: Comportamento do Consumidor
Turma: ADM
Professor: Rafael Nascimento

ANÁLISE ETNOGRÁFICA SOBRE JOVENS FUMANTES DO RIO DE JANEIRO

Renan Vidal

Rio de Janeiro
Novembro de 2014

1. CONTEXTUALIZAÇÃO

Embora o número de fumantes tenha diminuído nos últimos anos, a pesquisa Vigitel divulgada pelo Ministério da Saúde em 2011 revelou que 14,8% dos brasileiros ainda fumam e, desse total, 90% começou a fumar antes dos 19 anos de idade (INCA). O mercado ainda é bem lucrativo para a indústria do cigarro e seduzir os jovens faz parte de uma estratégia adotada por todas as companhias de tabaco, visando substituir os que deixam de fumar ou morrem, por outros consumidores que serão aqueles regulares no futuro. Com a Lei nº 12.546, sancionada em 14 de dezembro de 2011, ficou proibida a propaganda de produtos de tabaco nos meios de comunicação (jornais, televisão e rádio) e nos locais de venda. Todavia, a indústria do tabaco passou a investir na divulgação de seus produtos através de ações promocionais em bares e restaurantes e patrocínio de eventos para jovens, mantendo elevado o número de usuários desse perfil.

2. APRESENTAÇÃO

Este trabalho tem como objetivo investigar os hábitos de consumo destes jovens fumantes, mais especificamente os de classe A e B da cidade do Rio de Janeiro, identificado os motivos e fatores de influência que levam estes jovens a se tornarem fumantes e compreendendo como o consumo do cigarro afeta questões sociais como autoestima, orçamento pessoal e relacionamento.
Foi feita uma pesquisa com o público específico, para que fosse possível o levantamento de características e opiniões, que foram descritas através de uma análise. Além disso, no decorrer do trabalho, serão apresentadas associações com conceitos antropológicos, como o consumo por status visando à necessidade inserção e sensação de pertencimento de um grupo, bem como a sociabilização que ocorre no