trabalho Coca Cola

Estratégia de Comunicação

Para o consumidor de hoje, não basta oferecer um produto de qualidade, isso não é mais o suficiente, além do produto é importante que a marca esteja pensando no bem da comunidade, oferecendo um produto ecologicamente correto, ajudando em causas sociais e principalmente oferecendo um produto que seja saudável.
Pensando nisso a Coca Cola criou uma estratégia dizendo ao consumidor como ele pode gastar as calorias da sua Coca Cola, de forma que ao consumir o produto ele tenha mais disposição e energia para realizar atividades prazerosas do cotidiano como, por exemplo: Caminhar, dançar, levar seu cachorro para passear entre outras, o vídeo da campanha transfere a culpa do ganho de peso para a vida sedentária que as pessoas levam, minimizando a responsabilidade do refrigerante.

Além disso, a Coca Cola entende que a forma como as marcas se comunicam com as pessoas mudou, houve uma transferência da liderança da relação entre pessoas e marcas para as pessoas, e não mais as marcas. Isto ocorreu a partir do momento em que as mídias sociais revolucionaram o mercado mudando definitivamente a maneira de se comunicar entre as pessoas.

Por este motivo a marca quer utilizar esta “geração de conteúdo” que acontece 24 horas por dia através das redes sociais como um canal para a sua comunicação.

Esta estratégia é comunicada em um vídeo disponibilizado pela Coca Cola no youtobe chamado “Content 2020”, onde deixa claro seu objetivo de dobrar de tamanho e quais caminhos irá seguir para alcançar este crescimento.
A Coca Cola parte do principio de que tem a responsabilidade de engajar os consumidores jovens praticamente todos os dias, então criou uma plataforma de MKT “Liquid and Liked” isso significa que desenvolverão campanhas tão contagiosas que não sabemos onde elas irão parar (liquidas), no celular, na parede de um bar, na quadra de futebol, etc
Esse é o grande trunfo da marca, pois significa que a marca cede o seu controle para os seus