Trabalho Catupiry Final Copia

MAIS DE 100 ANOS DE SUCESSO

AGENDA

HISTÓRIA
DIFERENCIAIS
ESTRATÉGIA
4 P’s

AGENDA

HISTÓRIA
DIFERENCIAIS
ESTRATÉGIA
4 P’s

Mário e Isaíra
Silvestrini iniciam processo industrial em Lambari, MG

CATUPIRY ® marca registrada sob o nº 47.449

1911 1922

1936

1º prêmio: OURO
Exposição
internacional de
Alimentos do RJ

“Pizza de Catupiry”
Explosão de consumo no país

1949 1970

Industrialização passou a ser realizada em São
Paulo, SP

Início das exportações para
EUA e Japão

1997

Recebeu reconhecimento oficial de Marca
Notória pelo INPI

2005 2009

Lançamento

Catupiry ® Light

2011

AGENDA

HISTÓRIA
DIFERENCIAIS
ESTRATÉGIA
4 P’s

Alguns fatos que explicam o SUCESSO da marca... MARCA
TRADICIONAL
SABOR
INCONFUNDÍVEL

CONFIÁVEL

EMBALAGEM
FAMOSA

SEGURA

QUALIDADE
DIFUNDIDA

SAUDÁVEL

QUE VIROU SINÔNIMO DE
CATEGORIA

 Quando os concorrentes começaram a entrar no mercado, o produto já estava consolidado:
– Isso explica-se pelo fato de a marca ter lançado o 1º requeijão do Brasil

 Tornou-se indispensável para inúmeros pratos brasileiros;
 Sua utilização teve transição da cozinha doméstica à profissional e industrial; AGENDA

HISTÓRIA
DIFERENCIAIS
ESTRATÉGIA
4 P’s

No seu centenário (em 2011),
INOVOU quando renovou suas embalagens e adotou fórmulas diferenciadas.

ATRAVESSOU fronteiras e

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iniciou suas exportações em
2005 para mercados reconhecidamente exigentes como EUA e Japão.

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portifólio e, ainda, lançou uma versão light do seu produto carro chefe.

Procura sempre manter o
EQUILÍBRIO entre a tradição e a inovação.

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DIVERSIFICOU seu

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Preocupou-se com o

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REJUVENESCIMENTO da

marca, procurando atingir um público mais jovem.

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Atualizou-se na forma de falar com seu público.
Passou a atuar, também, nas

Aposta no relacionamento com os chamados FORMADORES
DE OPINIÃO – com preços mais altos. Manutenção do seu processo de fabricação: ARTESANAL – o que explica o sucesso do produto. Começou a apostar em LOJAS
PRÓPRIAS, que comercializam