Trabalho AVA MKT

Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)
Disciplina: Gestão em Marketing
Aula-tema 03: Análise das Oportunidades de Mercado: Entendendo mercados - demanda e ambiente.

NOME
Adriano Talasso dos Santos
RA
8828386110

Atividade de Autodesenvolvimento

Anhanguera Educacional
2°Semestre
Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)
Disciplina: Gestão em Marketing
Aula-tema 03: Análise das Oportunidades de Mercado: Entendendo mercados - demanda e ambiente.

Atividade de Autodesenvolvimento

Atividade desenvolvida para a disciplina Gestão em Marketing apresentada à Anhanguera Educacional como exigência para a avaliação na Atividade de Autodesenvolvimento, sob orientação do tutor (nome completo).

Anhanguera Educacional
ANO

Tendências de marketing
1)
MARKETING ESTRATÉGICO
O lema da estratégia em marketing é ser diferente. Significa escolher uma posição única e exclusiva, difícil de ser copiada ou imitada pelos competidores.
A partir dessa perspectiva, temos o pensamento porteriano da Escola do Posicionamento como a fundamentação teórica que constitui a essência do marketing estratégico. Ou seja, a idéia de se deliberar um foco estreito ( trade-off ), baseado em custo ou diferenciação, optar por um público-alvo (amplo ou estreito), e construir uma cadeia de valores sintonizada com a decisão estabelecida são as premissas básicas que formalizam o paradigma da essência estratégica.
Através da análise dos pontos fortes e fracos da empresa e do mercado concorrente, das oportunidades e ameaças ambientais, é possível desenvolver a escolha de uma proposta de valor que vai orientar a direção estratégica de uma marca, através da escolha tanto de um posicionamento amplo (custo, diferenciação e enfoque) quanto de um posicionamento específico (unique selling proposition ) capazes de dar uma direção e robustez estratégica a uma empresa.
Além disso, é preciso observar que a decisão deve ser uma escolha estratégica, que é fruto de uma orientação exclusiva e